Бенчмаркинг (от англ. «bench» – уровень, высота и «mark» — марка, отметка) — это одна из наиболее востребованных методик усовершенствования деятельности с целью достижения наивысших стандартов. Бенчмаркинг предполагает сравнение существующих стандартов и технологий компании с лучшими (эталонными) показателями рынки или индустрии вцелом.

Идея бенчмаркинга зародилась после Второй мировой войны, когда японские специалисты посещали ведущие компании США и Западной Европы с целью изучения и последующего использования их опыта. В Японии термин «бенчмаркинг» соотносится со понятием «dantotsu», означающем «заботу лучшего о том, чтобы стать еще лучшим». Сегодня многие мировые лидеры, включая Pepsi, Honda, Samsung, Unilever, Nokia, имеют отдельные департаменты, которые занимаются бенчмаркингом и сравнительным маркетингом.

Компания EventBrand использует в своей деятельности бенчмаркинг событий: перенимает передовой мировой опыт, изучает международную практику event-проектирования, активно интересуется технологическими новинками и организационными решениями.