Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – наиболее актуальная для нашего времени концепция комплексного продвижения бренда (продукта, компании), которая предполагает комбинированное использование всех доступных видов коммуникаций в маркетинге.
Основной инструментарий маркетинговых коммуникаций:
- реклама
- стимулирование сбыта
- связи с общественностью
- события
- директ-маркетинг
- места продаж и мерчандайзинг
- упаковка
- CRM и программы лояльности
Интегрированное событие – это гораздо бoльше, чем просто обособленное событие. Такое событие полностью выдержано в фирменной стилистике бренда (компании), выражает его дух и позиционирование, является частью общей стратегии продвижения, поддерживается целым комплексом различных коммуникаций.
